像梅西和C罗所在的俱乐部都拥有他们百分之五十以上的肖像权，利用和开发梅西和C罗的肖像权获得的收入更是超过了球员本人的收入。
从某种意义上来说，金球奖已经不仅仅是球技和荣誉的争夺，也是商业利益的竞争。
高小冬在这次金球奖的竞争并不占据优势，上个赛季他在欧冠和联赛的神级表演的巨大影响已经被世界杯西班牙历史第一次夺冠冲淡，作为黄种人，在白人的世界里，得到的不公平待遇很多，虽然来到曼联后，高小冬的表演依然精彩绝伦，但在没有得到最后的荣誉之前，高小冬这样的表演能够得到多少的加分还是很难说的。
因此在高小冬两记世界波帮助曼联干掉了竞争对手阿森纳之后，曼联俱乐部也开动机器为高小冬竞选金球奖造势。
曼联CEO大卫吉尔在赛后接受了《天空体育》记者的采访，他先是盛赞曼联本赛季的伟大表现，然后就迫不及待的吹捧高小冬，“我其实不想单独称赞某一个球员，但高小冬的表现不得不让我单独拿出来说一说，尤其是在金球奖快要出炉的时刻，高小冬在国际米兰的表现我且不说，大家都知道，国际米兰是三冠王，高小冬是联赛和欧冠最佳射手，就说高小冬本赛季在曼联的表现，作为一个中场球员，高小冬联赛已经打进21个球，曼联也取得了16胜1平的战绩，另外我想透露的一点是，高小冬是曼联的第一点球手，但他两次把点球让给了鲁尼来罚，球技高，人品好，这样的球员，金球奖不给他就是犯罪。”
《泰晤士报》在赛后也为高小冬摇旗呐喊，“4：1，曼联轻取阿森纳，高小冬打进两记超级世界波，他在比赛中的表现甚至比他的数据更加惊人，从波尔图崛起之后，华国高就一再的震惊世界，上个赛季为国米赢得三冠王，夏季转会以8000万欧元的世界第二高身价来到曼联，现在他带领曼联拿到了17场比赛16胜1平的战绩，赢得第20个联赛冠军，压倒利物浦指日可待。现在已经没有人怀疑华国高的能力，大家怀疑的是国际足联能不能给高小冬一个配得上他的荣誉。我不想说伊涅斯塔和哈维的不好，他们都是伟大的球员，并且为西班牙拿到了第一个世界杯冠军，但我要说，西班牙拿到世界杯冠军，更多的是团队的力量，而高小冬个人表现更加突出，冠军是全队的荣誉，而金球奖是个人的荣誉，无论从团队还是个人，高小冬获得金球奖都是实至名归。”
《每日邮报》也高度称赞曼联和高小冬的神奇表现，“4：1把枪手踢出争冠阵容，17场联赛16胜1平，上个赛季几乎四大皆空的曼联王者归来，几乎半程锁定最后的冠军归属，赛季开始前，曼联青黄不接，鲁尼因为阵容太差，还放言转会，但随着8000万欧元的高小冬加盟，曼联在各项赛事中，只有联赛杯以替补出场输了一场，曼联之所以能有这个翻天覆地的变化，根源在于高小冬的加盟。高小冬是罕见的全能球员，迄今为止，高小冬已经打遍了球场所有的位置，而且都有不错的发挥，有了这样一个球员存在，他不仅弥补了斯科尔斯的体能，弗莱彻的出球，还弥补了鲁尼的技术和贝尔巴托夫的跑动，可以说高小冬就是曼联的万金油，他一个人弥补了原来曼联的所有缺点，这也是曼联辉煌战绩的关键。”
《每日邮报》支持高小冬竞选金球奖，“从去年到现在，整整一年的时间里，高小冬是整个世界足坛给球迷和我们专业记者冲击力最大的一个球员，虽然按照常规的金球奖标准来说，高小冬的技术还不够完美，表演性不是那么强，想象力不够顶级，但足球历史上从来没有出现过这样能进球，能力超级全面，荣誉还这么多的球员，他是当今世界足坛最好的球员之一，金球奖应该是对他最好的奖励。”
在华国国内，各大媒体包括《人民报》也都纷纷为高小冬造势，华国媒体除了称赞高小冬在和枪手比赛中精彩表现外，都谈到了金球奖的评选，华国媒体认为，欧洲白人世界对黄种人的傲慢和偏见，华国媒体希望这种偏见不要带到纯洁的足球世界，在这个受到全世界人民喜爱的运动中，代表世界第一人的金球奖的评选请用实力和荣誉来说话，而不是靠关系和内幕。
虽然华国媒体和英格兰媒体在帮助高小冬造势的时候都提出了对黄种人的偏见，希望能够把这个问题明面化，避免暗箱操作，但也有名宿认为，这样有可能适得其反，有些当权者可能不仅不会因此收手，反而会更加肆无忌惮，在这个关键的时期，其实媒体和球迷不应该过多插手，而应该让高小冬凭借着自己的精彩表现去征服评委。
